A Fundação Iniciativa desde 1988 acolhe crianças que foram vítimas de negligência e, ou, violência. Centenas de crianças já passaram por esta instituição e tiveram a oportunidade de ter sua vida restaurada, seja possibilitando retorno seguro a família de origem, encontrando uma nova família, ou, ainda, tornando-se família nas casas-lares.

O rebranding foi feito logo após o aniversário de 35 anos da ONG, que possuía novos objetivos de comunicação, querendo se tornar mais moderna e  atualizada no terceiro setor. O desafio aqui foi manter o cata-vento e o antigo menino, que hoje traz uma neutralidade de gênero para identidade.

O projeto foi realizado sem fins lucrativos.